Google PMax infla ROAS atribuyéndose ventas orgánicas. Descubre cómo medir incrementalidad real y dejar de pagar por clientes que ya eran tuyos.
Google PMax infla ROAS atribuyéndose ventas orgánicas. Descubre cómo medir incrementalidad real y dejar de pagar por clientes que ya eran tuyos.
ROAS alto no significa ventas reales. El 40-60% de conversiones atribuidas habrían pasado sin tus ads. Cómo medir incrementalidad y dejar de pagar doble.
Obsesionarse con ROAS y conversiones inmediatas está destruyendo el valor de marca a largo plazo. Los datos muestran por qué el desequilibrio entre brand y performance te está costando más caro cada trimestre.